Fortolkning

Her kan du få hjælp til at fortolke Arlas reklamefilm Fra en gård nær dig.

Reklamen påvirker modtageren ved at skabe en positiv fortælling om Arla Økos idylliske familielandbrug

Reklamens forskellige virkemidler spiller sammen for at skabe et positivt billede af Arla Økos gårde. Både gennem billeder, ordvalg og musik prøver reklamefilmen at vise, at den typiske gård hos Arla Øko er drevet af en lykkelig familie med forældre og børn, som lever i harmoni med både hinanden og gårdens dyr. Der bliver endda også givet et signal om høj arbejdsmoral, fx når vi ser, hvor tidligt landmændene står op om morgenen for at nå igennem dagens arbejde. Vi får altså et billede af, at Arla Økos trofaste landmænd allerede er i gang med sikre vores adgang til økologiske mælkeprodukter, mens vi stadig sover.

Det varme og familievenlige billede bliver yderligere forstærket i den lille ekstra scene, hvor modtageren bliver personligt inviteret til økodag på en af de nærmest...