Eksterne forhold
Hvordan analyserer man de eksterne forhold?
Når du skal udføre en SWOT-analyse af en virksomhed, skal du også analysere de eksterne forhold (også kaldet den eksterne situation), for at identificere virksomhedens muligheder og trusler.
De eksterne forhold er de forhold, som relaterer sig til virksomhedens omverden og som påvirker virksomhedens evne til at skabe profit. Populært sagt siger man at de eksterne forhold er forhold, som virksomheden ikke har direkte indflydelse på.
For at analysere de eksterne forhold vil du typisk skulle foretage analyser af nogle af følgende områder:
- Konkurrenter og brancheforhold
- Omverdenen (fx Omverdensmodellen eller PESTEL)
Find muligheder og trusler for din virksomhed
Nedenfor finder du eksempler på generelle muligheder og trusler. Med generelle menes, at det er faktorer, som på en eller anden måde kan være relevante for de fleste virksomheder.
Det betyder, at nedenstående liste ikke udtømmende, da der for din virksomhed ofte vil være nogle branchespecifikke muligheder og trusler, som ikke er nævnt i listen. Hvis du fx analyserer en leverandør til detailbutikker, kan en trussel være detailbutikkers stigende anvendelse af private label-produkter.
Når du analyserer den eksterne situation skal muligheder og trusler være realistiske og knyttet til virksomheden. Fx vil du uden videre kunne tilføje ”cyberangreb” som en trussel i alle SWOT-analyser. Men der skal være en specifik grund til, at du tilføjer det som en trussel for din virksomhed. Det kunne fx være, hvis du finder ud af, at IT-sikkerhed i virksomheden ikke er blevet prioriteret i en lang årrække samtidig med, at IT har en central betydning i værdikæden.
Slutteligt skal du altid være så specifik som muligt, når du nedskriver muligheder og trusler i SWOT-matricen. Hvis du fx finder frem til at en ”virksomhed kan optimere sine salgsprocesser ved brug af et moderne CRM-system”, så skriv dette i stedet for at skrive, ”teknologisk udvikling”.
Til elever, der bruger bogen ”Marketing – en grundbog i afsætning” fra Systime, så vær opmærksom på, at der i afsnittet 3.2 OT-opstillling her står, at det er forkert a...
