Afsætning Niveau B - Noter til alle kapitler med modeller

Uddrag

Kapitel 1 – Markedsføring i en succesrig virksomhed:

Koncept:
Ved en virksomheds koncept forstås et sæt retningslinier for virksomhedens drift og markedsføring. Et koncept kan også siges at være en ”køreplan” for virksomhedens drift.

De fem koncepter

Produktions konceptet - ca. 1850:
Produktions konceptet tager udgangspunkt i, at forbrugerne foretrækker produkter der kan købes i mange forretninger og kan købes til lave priser. Derfor er effektiv produktion nødvendigt. I dag relevant for virksomheder der sælger til fattige lande.

Salgskonceptet – ca. 1910:
Markedsføring efter salgskonceptet har som mål at skabe overskud gennem stort salgsvolumen, og markedsføringsføringen tager udgangspunkt i produkter der i realiteten er produceret. Derfor er det nødvendigt med en aggressiv reklame og salgsindsats. – det tekniske er i fokus

Mærkevarebegrebet – begyndelsen af 1900-tallet:
Ved en mærkevare forstås en vare, der udbydes i ensartet kvalitet, i ensartet emballage, og under ensartet navn – og som kan købes i alle branchens butikker. (coca-cola osv)

Markedsføringskonceptet – ca. 1970:
Markedsføring efter markedsføringskonceptet fokuserer på at skabe fortjeneste ved at tilgodese kundernes behov og ønsker. En sådan tankegang medfører bl.a., at produktudviklingen skal tage udgangspunkt i kundernes behov og ønsker. – kundes behov og ønsker er i fokus.

• Kundeorientering
• Koordinerede aktiviteter
• Måleopfyldelse

Skal alle realiseres gennem... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind