SRO om Carlsberg på det engelske marked

Uddrag

”Probably the best beer in the world”, “That calls for a Carlsberg”, ”Part of the game” og ”Worth waiting for” er alle fire slogans, som de fleste mennesker i verdenen kan nikke genkendende til . Carlsberg har lige siden grundlæggelsen i København i 1847, udviklet sig enormt og er i dag verdens fjerde største bryggerigruppe. På det britiske marked er det et langt sejt træk op ad bakke for Carlsberg at øge lønsomheden, så hvordan ser vækstmulighederne så ud i fremtiden?

I min redegørende del vil jeg kort præsentere virksomheden Carlsberg A/S. Jeg vil redegøre for virksomhedens grundlæggende profil, herunder historie, medarbejdere og størrelse i form af faktiske tal og korte facts offentliggjort af virksomheden selv. Herefter vil jeg kortlægge virksomhedens mission, vision og kerneværdier, for at give et indblik i virksomhedens overordnede strategi. Dernæst vil jeg i min analyserende del foretage en analyse af Carlsberg situation på det britiske marked, med særlig vægt på konkurrence og kulturelle forhold, ved hjælp af relevante metoder og teorier fra afsætningsfaget og en generel analyse af den britiske ølkultur. Til sidst vil jeg kort vurdere Carlsbergs vækstmuligheder på det britiske marked, igen ved hjælp af teorier og metoder fra afsætningsfaget... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind