Brancheanalyse
Indhold
Hvad er en brancheanalyse?
En brancheanalyse er en analyse af konkurrenceforholdene i en branche. Man kigger på, hvilke muligheder og udfordringer, der er forbundet med den pågældende branche. Når man laver en brancheanalyse, så vil man typisk bruge Porters five forces. Den vil vi derfor gennemgå nedenfor:
Porters five forces
Michael Porter har udviklet en model for, hvordan man laver en brancheanalyse. Han kigger på fem markedskræfter:
Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder
Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder handler om, hvilke forhold, der påvirker konkurrencen i branchen. Det er eksempelvis:
- Antallet af konkurrenter.
- Fordelingen af markedsandele mellem konkurrenterne. Det vil sige, hvem der er markedsleder, markedsfølger osv.
- Hvilken konkurrenceform der er i branchen, fx monopolistisk konkurrence eller differenti
