Synopsis om Adidas
- HHX 3. år
- Afsætning A
- Ingen givet
- 29
- 5227
Synopsis om Adidas
Dette er en synopsis om Adidas vi udarbejdede til eksamen. Skrevet i 2012.
Min lærers opgaveformulering:
Sammenhængendeforløb
Parametermix med fokus på promotion
Opgaven tager udgangspunkt i virkelig virksomhed/ problem der vælges ud fra KIE-modellen.
Med udgangspunkt i KIE-modellen og arbejdsarket skal i udarbejde en synopsis (3-5 sider) for dette sammenhængende forløb.
I skal kommer med begrundet bud på strategi og former for promotion, for den valgte virksomhed/problem – det skal give værdi for interessenter. Altså hvad er det man vil ”gøre” for virksomheden.
Jeres forslag til promotionen skal være tro mod den evt. udvalgte virksomhedens strategiske planlægning og de konkurrenceforhold der er på markedet samt målgruppens købsadfærd. Derudover skal der være sammenhæng mellem de 4p´ere.
Dermed ikke sagt, at der ikke må komme forslag til ændringer til de andre parameter.
Indhold
Indledning 3
Metode 3
Problem 3
Idé – Adidas Water 4
Konkurrenceforhold og markedspositioner 4
Bud på strategi og former for promotion de skal benytte 5
Idé i forhold til virksomhedens strategiske planlægning 6
Beskrivelse i forhold til de 4 p'er 6
Vurdering af effekt 7
Litteraturliste 8
Bilag 8
Bilag 1 – Spørgeskema 9
Bilag 2 – SWOT 12
Bilag 3 – Svar på Spørgeskema/ sportsmærke 14
Bilag 4 – Kildevand flaske 15
Bilag 5- Købsadfærd 16
Bilag 6 – konkurrentanalyse 23
Bilag 7 - positioneringskort 28
Bilag 8 – strategisk planlægning 29
Bilag 9 – Pris og kvalitet 32
Uddrag
Metode
Vi har i forbindelse med opgaven benyttet os af forskellige metoder og modeller inden for afsætnings faget. Ved at benytte KIE-modellen fandt vi frem til et problem for en virksomhed som vi gerne ville løse. For at få et overblik over virksomhedens situation udarbejdede vi en SWOT-analyse. Herefter har vi også benyttet andre modeller for at identificere problemet. Vi har blandt andet benyttet den kvantitative metode, herunder har vi lavet en spørgeskemaundersøgelse. Her har vi brugt både lukkede og åbne spørgsmål for at få det bedste indblik i respondenternes holdning... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind
