SOP: Strategisk analyse af Apple i Virksomhedsøkonomi A og Afsætning A

Uddrag

Indledning

Apples historie samt målgruppe er et spændende emne, som rækker meget langt. Målgruppen har jeg afgrænset, da jeg vil analysere målgruppen i Danmark og ikke på hele det internationale marked. Ved hjælp af minervamodellen vil jeg analysere, det danske marked og derefter redegøre for den målgruppe, som Apple har i Danmark. Da jeg analysere målgruppen ud fra Danmark, vælger jeg, at afgrænse markedsandelene til smartphones, da min opgave senere vil handle om smartphone markedet i Danmark. Apple er en stor spiller på smartphone-markedet, som ikke har differentieret sig på samme måde, som de andre spillere på markedet, da de kun har én serie af smartphones. Hvordan kan det forholdsvist snævre udbudsforhold hamle op med konkurrenterne generelt, på det danske marked? Det vil jeg gerne finde ud af.

For at analysere dette, vil jeg benytte en konkurrencetragtmodel, der skal vise Apples konkurrenter og forskelle deriblandt. Derefter vil jeg anvende analysemodellen Porters Five Forces for, at analysere branchen i forhold til nye indtrængere, kunder, leverandører, substituerende produkter og dermed også konkurrenter i branchen. Som slutning på analysen af Porters Five Forces, laver jeg en konklusion, der med en styrkevurdering, konkludere de fem kræfter i Porters Five Forces. Til sidst vil jeg vurdere, hvad jeg mener Apple fremadrettet kan gøre, og dermed udarbejde en strategiplan for Apple og Apples smartphones som et eksempel. Eksemplet er Apples strategiplan, grundet den viden rapporten har givet. Strategiplanen der udarbejdes for Apple, er lignende andre smartphone producenters. Grunden til, at strategiplanen er fortrukket med et eksempel, er fordi udførelsen og kvaliteten dermed bliver bedre.

Den viden jeg i forvejen har erfaret mig med Apple er, at jeg har læst Steve Jobs selvbiografi, haft om virksomheden i folkeskolen og set film omkring Steve Jobs. Jeg har lånt materiale til denne opgave, og fundet oplysninger på nettet. Dernæst skal jeg i løbet af min analyse, finde oplysninger omkring udbudsforhold på smartphone-markedet m.m.

Virksomhedskarakteristik med fokus på historie og målgruppe.

Historie
Apple blev stiftet i april 1976 af Steve Jobs og Steve Wozniak, deres historie går længere tilbage, faktisk til 1969 hvor Jobs stadigvæk gik i High School. Mens Jobs gik i High School, arbejdede Wozniak ved en fremtidig konkurrent, Hewlett-Packard, som i daglig tale hedder HP. De fik hurtigt interesse for hinanden og i sær Jobs, som så op til Wozniak, da Wozniak var fem år ældre, men også klogere end Jobs på elektronik delen. De mindede ufatteligt meget om hinanden, derfor var deres færd imod Apple ligesindet og nærmest planlagt. Da de efter mange timer i hinandens selskab udviklede en blå boks, som kunne bruges til, at ringe gratis i telefonbokse, gik det op for dem, at de skulle arbejde sammen. De lavede omkring 100 af de blå bokse, og solgte dem alle. Dette var starten på noget stort. Jobs har selv udtalt ”Hvis det ikke havde været for de blå æsker, havde der ikke været noget Apple” alt dette skete i 1972, altså 4 år før Apples start. Jobs besøgte ”All One Farm” som var hans sæsonarbejde, hvor han beskar granatæbler. Da han skulle hentes i lufthavnen, hentede Wozniak ham og de begyndte, at diskutere navnet på den virksomhed de ville søge om dagen efter. Flere navne kom op, dog endte valget på Apple Computer, med den forklaring, at ordet Apple blødgjorde ordet Computer. Derudover var der den fordel, at deres navn ville ligge foran Atari, hvor Jobs i en periode arbejdede, i telefonbogen. De besluttede sig for, at ... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind