Jem & Fix | Eksamen august 2014 | Afsætning A
- HHX 3. år
- Afsætning A
- 12
- 10
- 3426
Eksempelbesvarelse: Jem & Fix | Eksamen august 2014 | Afsætning A
Her finder du Studienets vejledende besvarelse af eksamenssættet til Afsætning A fra d. 12. august 2014. Eksamenssættet omhandler virksomheden Jem & Fix.
Følgende opgaver besvares i eksamenssættet:
1) Karakteriser kort Jem & fix's målgruppe
2) Analyser konkurrencesituationen på det danske marked
3) Vurder Jem & Fix konkurrence vækststrategier
4) Diskuter Jem & Fix promotion i forhold til følgende citat
”Vi er blevet større på grund af vores reklameaviser. Vores konkurrencekraft kommer af vores lave priser, og der har reklameaviserne været ideelle. Men vi skal mere over på de sociale medier som Facebook og Twitter, fordi interessen for reklameaviser generelt er faldene, især i storbyerne.” udtaler administrerende direktør Svend Pedersen.
Uddrag
Opgave 1 – Karakteriser kort Jem & Fix' målgruppevalg, 10 %
Jem & Fix' målgruppe bliver i opgavematerialet beskrevet som værende ”den typiske gør-det-selv mand” i familier, der har egen bolig . Hos Jem & Fix lægges der altså den hovedsagelige fokus på mændene, hvilket skyldes at kvinderne har større tendens til at vælge Silvan eller Bauhaus, da disse kæder lægger mere fokus på præsentationen og opstillingen af varerne .
Herudover lægges der fokus på den aldersgruppe, som har fået familie og har købt hus. Der bliver altså lagt fokus på familier med børn, som stadig bor hjemme, hvilket indskrænker aldersgruppen.
Det helt store element ved målgruppevalget fremkommer ved, at der er tale om ”den typiske gør-det-selv mand”. Det er tale om forbrugere, som er prisbevidste og som hellere selv vil yde indsatsen end at betale andre folk for at gøre det. Der vil også være tale om en målgruppe, som tjener en middelindkomst, da Jem & Fix gør meget ud af, at der ikke kan 'handles' om priserne og at der ikke kan købes på kredit . Kunderne skal have pengene ved hånden, men der er stadig tale om lavere priser..... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind
