Toms | Virksomhedsportræt

  • HHX 2. år
  • Afsætning A
  • 10
  • 6
  • 1636
  • PDF

Toms | Virksomhedsportræt

Denne aflevering, omhandlende TOMS, indeholder et virksomhedsportræt af TOMS og analyserer deres SBU'er. Aflerveringen indeholder også analyse ved brug af Boston Modellen, Porters generiske strategier og vækststrategier.

Indhold

Toms:
Hvilket marked er Toms på? - og hvordan er konkurrencesituationen?
Toms' SBU'er:
Boston Modellen:
Porters generiske strategier:
Vækststrategi:

Uddrag

Hvilket marked er Toms på? - og hvordan er konkurrencesituationen?
Toms er på markedet for søde sager. Her snakker jeg altså ikke kun om chokolade, men også andre former for slik. Det er nemlig ikke alle der er fast besluttet på hvad de vil have, når de kommer ind i en butik eller kiosk. De er bare fast besluttet på de vil have nogle søde sager. Det er et impulskøb kunderne foretager sig. De ved hvilken produktkategori de vil have, nemlig de søde sager, men det er først når de står foran produkterne de beslutter sig. Derfor mener jeg også at Haribo, Katjes, Malaco, og andre slikproducenter er en konkurrent til Toms. Det er selvfølgelig klart, at de ligger i bredere konkurrence med Toms end for eksempel Kraft Foods, der producerer Marabou, Daim og Toblerone.
Lad os sige at vi som udgangspunkt kun sætter Toms på markedet for chokolade produkter, så er de den klare markedsleder, mens hvis vi skulle tage for søde sager ville de være i hård konkurrence med Haribo, der er stor udbyder at slik. Men med deres størrelse og med så stor udenlandsk eksport til hele Europa, er der ingen tvivl om at de er markedslederen på markedet for chokolade produkter. De lever op til alle kendetegn ved en markedsleder: de har den største markedsandel og de er en stor kendt og respekteret virksomhed, som de mindre og mere nye ser op til.
Markedsudfordreren på dette marked ville så, som nævnt, være Kraft Foods som lancerer chokolade produkter som Daim, Marabou og Toblerone. Kraft Foods koncentrerer sig, som Toms, ... Køb adgang for at læse mere

Toms | Virksomhedsportræt

[4]
Bedømmelser
  • 27-10-2011
    Givet af HHX-elev på 2. år
    rigtig rigtig goode opgave
  • 13-02-2011
    Givet af HHX-elev på 1. år
    Det er en super god opgave.
  • 19-04-2012
    Givet af HHX-elev på 3. år
    Rigtig god opgave !!
  • 15-11-2010
    god og hjælpsom opgave