SOP om alkoholsodavandsmarkedet i Danmark

  • HHX 3. år
  • SRP (Dansk A, Afsætning A, SOP)
  • 12
  • 20
  • 6644
  • PDF

SOP om alkoholsodavandsmarkedet i Danmark

SOP om Somersby, skrevet i Dansk A og Afsætning A, som bl.a. giver en omfattende virksomhedskarakteristik og kigger på firmaets historie, samt det danske marked for cider.

Herudover anvendes de 4 p'er og SMUK-modellen, samt AIDA-modellen i en analyse af promotion strategier, og dertil gives en analyse af Somersby-reklamer og deres målgruppe.

Studienets kommentar

Studieområdeprojekter på hhx hed tidligere studieretningsprojekter (SRP). Eksemplet her er skrevet som et SRP. Der er enkelte forskelle mellem de to opgavetyper. I dag skal du fx ikke skrive et engelsk abstract, men et resumé på dansk. De fleste krav er dog ens, så du kan sagtens bruge eksemplet til at få gode idéer til dit SOP.

Den bedste måde at bruge eksemplet er ved at bruge SOP-bogen sideløbende. SOP-bogen er opdateret på alle de nye regler, så du er sikker på at leve op til alle krav.

Indhold

Abstract 3
Indledning 4
Metode 4
Somersby's baggrund og historie og markedet for Ciders i Danmark. 5
Kort om cider 5
Historien bag Somersby 5
Ændringer i det totale marked 6
Lanceringen af Somersby 7
Strid om æbler 8
Delkonklusion 9
Reklameanalyse og målgruppeanalyse med udgangspunkt i udvalgte Somersby reklamer. 9
De 4 P'er 9
Product 9
Place 10
Price 10
Promotion 11
Buzz marketing 11
Segmentering 12
SMUK-modellen 13
Reklameanalyse af The Somersby Estate 13
Handlingsforløb 14
Komposition 14
Symbolik og betydning 16
Kommunikationsprocessen 16
AIDA-modellen 17
Delkonklusion 17
Somersby's promotion-strategi. 18
Konklusion 19
Kildeliste 20
Bøger 20
Rapporter og undersøgelser 20
Internetkilder og artikler 21
Interviews 22

Uddrag

Indledning
Mit område er alkoholsodavandsmarkedet i Danmark. Jeg vil skrive rapporten med fokus på, at bevæge mig rundt på Blooms taksonomiske niveauer, man vil i min rapport derfor støde ind i redegørelse, analyse og diskussion/vurdering. Det får min problemformulering til at lyde som følge:
Redegør for Somersbys baggrund og historie og analysér markedet for Ciders i Danmark.
Lav en reklameanalyse og målgruppeanalyse med udgangspunkt i udvalgte Somersby reklamer.
Diskutér og vurdér Somersbys promotion-strategi.

Til udarbejdelsen af denne problemformulering, har jeg valgt fagene afsætning og dansk, da jeg mener, at det er de fag, der vil hjælpe mig bedst muligt til udredelsen af min problemformulering. Jeg har valgt at skrive om dette, da markedet har haft stor udvikling siden lanceringen af Somersby i 2008. Derfor finder jeg det spændende og udfordrende at finde ud af, hvad der har været årsag til denne udvikling.
I min opgave er Somersby Apple Cider hovedpunktet. Det er det ud fra den begrundelse, at jeg finder det interessant, at Carlsberg fandt et blåt ocean, ved lanceringen af Somersby.

Metode
Jeg vil gribe min rapport an, ved at starte med at redegøre for Somersbys baggrund og historie, samt analyserer markedet for cider i Danmark, men fokus på de forskellige konkurrenter. I min analyse, vil jeg give et overblik over de forskellige handlingsparametre, som Somersby benytter sig af, for at fange målgruppens fokus på produktet. Jeg vil derefter lave en reklameanalyse, af den første lancerede Tv-reklame for produktet, som også vil vise os Somersbys tilgang til målgruppen. Til slut i min opgave, vil jeg vurderer Somersbys promotion-strategi, og derefter konkluderer, om det har lykkedes Carlsberg at opnå deres mål.

Jeg vil i min opgave arbejde ud fra en induktiv metode, hvilke vil sige, at jeg vil prøve at udlede forskellige konklusioner ud fra generelle beskrivelser. Derudover vil jeg også benytte den hermeneutiske spiral, som vil hjælpe mig med hele tiden at få en bedre og mere håndgribelig forståelse af stoffet... Køb adgang for at læse mere

SOP om alkoholsodavandsmarkedet i Danmark

[16]
Bedømmelser
  • 15-01-2013
    Givet af HHX-elev på 3. år
    Rigtig flot opgave! Den gav rigtig god inspiration. Abstract er ikke sindssyg god.
  • 27-09-2011
    Givet af HHX-elev på 3. år
    Den er en super god inspiration til SRP skrivningen. Flot og gennemtænkt arbejde.
  • 28-01-2015
    Kan godt bruges mange tak
  • 24-04-2013
    Givet af HFe-elev på 1. år
    111111111111111111111111111111111111111111111