Markedskommunikation C noter

Grundig gennemgang af samtlige kapitler i bogen "Markedskommunikation" af Systime:

Markedskommunikation
Reklamens målsætning og målgrupper
Positionering og branding
Kommunikationsparametrene
Den kreative strategi
Internettet
Planlægning af kommunikationsindsatsen
Juridiske og etiske retningslinjer
Kontrol af kommunikationsindsats
Direct marketing
Informations- og oplysningskampagner

Indhold

Indholdsfortegnelse
Markedskommunikation 3
Markedskommunikationsformer: 3
Kommunikationsmodel kommunikationsprocessen: 3
Støj i kommunikation 5
Kommunikationsplatformen: 6
Kommunikationsmål: 6
Målgruppeprofil: 7
Købsadfærd 7
Positionering og branding 8
AIDA modellen: 8
USP 9
ESP 9
Me-too produkt 9
ISP 9
Branding 9
Kommunikationsparametre: 11
PR 11
Sales promotion 11
Sponsorering 12
Den kreative strategi 13
Manipulativ reklame 13
Informativ reklame 13
Reklamepsykologi 13
Perceptionspsykologi 13
Gestaltpsykologi 13
Teorien om højre og venstre hjernehalvdel 13
Personlighedsteorien 14
Semiotik 14
Reklameanalyse 15
Reklamens opbygning: 15
Internettet 18
Planlægning af kommunikationsindsatsen 20
Dagblade 21
Landsdækkende morgenaviser 21
Weekendaviser: 21
• Distriktsblade 21
• Ugeblade og magasiner 22
Fagblade og tidsskrifter 22
• TV Reklame 23
GRP, spotlængde og TRP 23
Sponsorering og produktplacement 24
Radio reklamer 24
Biografreklamer 24
Reklameartikler 24
Kriterier for valg af medie 24
Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikationen 25
Internationale retningslinjer 25
Markedsføringsloven 25
Kontrol af kommunikationsindsatsen 25
Effektmåling: 26
Pretest – før produktion 26
Posttest – under og efter kampagnen 26
Direct marketing 29
Informations- og oplysningskampagner 31