KiMs Netadgang Eksamen i Afsætning 2009 oktober
- HHX 3. år
- Afsætning A
- 12
- 11
- 3086
Eksempelbesvarelse: KiMs Netadgang Eksamen i Afsætning 2009 oktober
Studienets eksempelbesvarelse af eksamensopgaven om Kims fra efteråret 2009 (forsøg med netadgang).
Opgaven besvarer både 3A og 3B. Til eksamen skal kun en af opgaverne i punkt 3 besvares.
Opgaven fokuserer på at rumme præcis det en eksamensbesvarelse skal have for at få 12 samtidig med, at alle opgaverne skal kunne løses på de fire timer eksamenen varer.
Problemet ved nogle af de andre besvarelser på Studienet.dk er, at de er lavet som hjemmeopgaver uden tidsbegrænsning. Man kan således slet ikke nå, at lave så lange besvarelser til eksamen
Indhold
1. Redegør for Kims målgruppevalg
2. Definer markedet og analyser konkurrenceforholdene Brancheanalyse
3A. Diskuter Kims vækststrategier
* Markedsindtrængning
* Produktudvikling
* Markedsudvikling
* Diversifikation
3B. Diskuter Kims kommunikation/promotion
Samlet konklusion på opgaven
Uddrag
"1. Redegør for Kims målgruppevalg
Administrerende direktør for Kims, Carsten Hänel, fortæller at Kims har to kernemålgrupper:
• ”Egocentrerede, grænsesøgende unge, der får efter intensitet og oplevelser og snacker relativt ofte”
• ”Famlier med børn, der spiser chips ved hyggestunder”
I forhold til at definere virksomhedens målgrupper har Kims tydeligvis fokuseret på flere forskellige segmenteringsvariable.
Beskrivelsen af målgrupperne har sociodemografiske, adfærdsorienterede, og forbrugsorienterede variable:
Egocentrerede unge Familier med børn
Alder 14-25 30-45
Livsfase Unge Par med børn
Forbrugshyppighed Heavy user Light user
Forbrugssituation Som snack Hyggestunder
For at vurdere attraktiviteten af de udvalgte segmenters attraktivitet benyttes SMOK-modellen, der vurderer variabler som segmentets størrelse og vækst (S), muligheder for kontakt med segmenterne (M), omkostninger ved parameterindsatsen (O) og konkurrencen om segmentet (K):"... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind