Interne forhold

Hvordan analyserer man de interne forhold?

Når man udfører en SWOT-analyse af en virksomhed, skal du undersøge de interne forhold (også kaldet den interne situation) i organisationen for at identificere dens styrker og svagheder

De interne forhold er er forhold, der relaterer sig til den specifikke virksomhed. Populært sagt, kan man sige, at det er forhold, som virksomheden selv har indflydelse på.

For at analysere de interne forhold vil du typisk skulle foretage analyser af nogle af følgende områder: 

  • Marketingmix (4 P'er)
  • Regnskab
  • Værdikæde (fx Porters værdikæde)
  • Forretningsmodel (fx Business Model Canvas)
  • Produktportefølje (fx Boston-modellen)

Find styrker og svagheder for din virksomhed

Nedenfor finder du en liste med eksempler på generelle styrker og svagheder. Med generelle menes, at det er faktorer, som på en eller anden måde kan være relevante for de fleste virksomheder. 

Du skal altid være så specifik som muligt, når du nedskriver styrker og svagheder. Hvis du fx finder frem til at en ”virksomhedens medarbejdere har stor erfaring med omstillingsprocesser”, så skriv dette i stedet for at skrive, at” virksomheden har en stærk organisation”. 

Husk på, at der for din virksomhed kan være nogle branchespecifikke styrker og svagheder, som ikke er nævnt nedenfor. Hvis du analyserer en webbutik, kan det fx være en svaghed at webbutikken ikke er SEO-optimeret, og modsat en styrke at en webbutik har gode placeringer i Google. 

Husk også, at selvom noget typisk er en styrke, så kan det faktisk være en svaghed. Hvis du finder frem til at en tøjkæde har lange lejekontrakter på attraktive butiksplaceringer, vil det normalt være en styrke. Men det kan under visse omstændigheder også udgøre en svaghed for en virksomhed. Dette kan være tilfældet, hvis den høje leje ved at have en placering i et eftertragtet område ikke modsvarer de genererede indtægter. 

I praksis kan styrker og svagheder også findes i brancheforholdene

Styrker og svagheder findes i følge modellen kun i de interne forhold. Dette er også typisk tilfældet, men der kan også findes styrker og svagheder i en analyse af brancheforholdene, som analyseres under de eksterne forh...

Teksten herover er et uddrag fra webbogen. Kun medlemmer kan læse hele indholdet.

Få adgang til hele Webbogen.

Som medlem på Studienet.dk får du adgang til alt indhold.

Køb medlemskab nu

Allerede medlem? Log ind