Hummels Sport Collection til det polske marked | Afsætning A

Afsætningsprojekt 3. år skrevet i 2006. Hummel i Polen

Vi vil i vores rapport udarbejde en markedsføringsplan for Hummels Sport Collection til afsætning på det polske marked med særlig henblik på fodbold som sportsgren. Polen har netop overraskende kvalificeret sig til VM i nabolandet Tyskland, og vi ser et godt markedspotentiale hos de respektive idrætsforeninger og fodboldklubber rundt omkring i landet, såvel som i populære sportskæder i storbyerne.

Indhold

Indledning 3
Problemformulering 3

1. Virksomhedsbeskrivelse 4
1.2 Situationsanalyse 4
1.3 Eksportberedskab 5
1.4 Vækststrategi 6
1.5 SWOT-analyse – de interne forhold 7

2. Markedsanalyse 8
2.1 Generelle markedsforhold 8
2.1.1 Mikromiljø 8
2.1.2 Makromiljø (PEST-modellen) 9
2.1.2.1 Politiske forhold 9
2.1.2.2 Økonomiske forhold 11
2.1.2.3 Sociale og kulturelle forhold 12
2.1.2.4 Teknologiske forhold 13
2.1.3 Geografiske og demografiske forhold 14
2.1.4 Forretningskultur 15
2.2 Efterspørgselsforhold 16
2.2.1 Kvantitative forhold 16
2.2.2 Kvalitative forhold 17
2.3 Konkurrenceforhold 18
2.4 Distributionsforhold 19
2.5 SWOT-analyse – de eksterne forhold 20
2.6 Delkonklusion af markedet 21

3. Markedsføringsplanlægning 22
3.1 Mål 22
3.2 Strategier 23
3.2.1 Konkurrencestrategi 23
3.2.2 Segmenteringsstrategi 25
3.2.3 Positioneringsstrategi (Boston-modellen) 27
3.2.4 Prisstrategi 28
3.2.5 Distributionsstrategi 29
3.2.6 Promotionstrategi 30
3.3 Handlingsplan 31

Konklusion 32
Kildefortegnelse 33