SOP om Carlsberg Danmark A/S i Afsætning A og Dansk A

Uddrag

"Indledning:
Dette studieretningsprojekt kombinerer fagene Afsætning og Dansk. Afsætning har jeg valgt fordi marketing i dag spiller en helt central rolle for erhvervslivet, det er også min personlige interesse, da den kreative del af marketing i mine øjne er det Danmark skal spille på, hvis man vil tage konkurrencen med andre lande, herunder Asien, op.

Dansk supplerer marketing, fordi sproget er det helt centrale redskab i marketing og dermed også i afsætning. Jeg har valgt at analysere to brands fra virksomheden Carlsberg Danmark A/S. Carlsberg er en interessant virksomhed idet Carlsberg er den dominerende markedsleder på det danske marked for drikkevarer, med en markedsandel på 56%.

Med en ”snabel” i det globale marked. Men også fordi Carlsberg i deres markedsførelse har sat nye standarder. Både med hensyn til hvad reklamer fokuserer, fra produkt mere over i livsstil og humor. Men også med hensyn til hvordan Carlsberg, ved at støtte sport, kultur og forskning, har mestret at placere sig selv, som andet og mere end blot et firma, der brygger øl.

For at afgrænse opgaven har jeg valgt at fokusere på virksomheden Carlsberg Danmark og ikke på den globale del af Carlsberg: Carlsberg Group. Målet med opgaven er at analysere to af Carlsbergs brands, henholdsvis Tuborg lime og Carlberg pilsner (fremover betegnet som Carlberg) så deres position, på det danske marked afdækkes.

I denne opgave skal jeg beskrive virksomheden Carlsberg A/S, med fokus på det danske marked. Dvs. at jeg skal beskrive Carlsberg Danmark, og ikke Carlsberg group. Endvidere skal jeg analysere to eller flere af Carlsbergs brands, således at jeg kommer frem til hvert enkelt brands position på det danske marked. Med i denne analyse skal der indgå en reklameanalyse.

Samtidig skal jeg i denne del af opgaven bestemme Carlsbergs markedsstrategi. I den sidste del af opgaven skal jeg så komme med forslag til en evt. Ændring i den valgte markedsstrategi, og vurdere om denne ændring ville være hensigtsmæssig for Carlsberg.

For at komme frem til dette har jeg valgt at tage udgangspunkt i følgende modeller:
Måling af brand equity. Måling af brand equity er ikke ligefrem en model, men mere en fremgangsmåde til at bestemme et brands værdi på. Når man måler brand equity skal man vurdere virksomhedens brand identity. Til dette formål har jeg valgt at bruge den udleverede model : den semiotiske firkant.

Til at bestemme brandets position har jeg valgt at bruge Kotlers model om brand positioning; frame of reference. Indenfor denne model skal man bestemme målgruppen. Til dette formål har jeg valgt at bruge segmenteringspyramiden. Udover disse modeller har jeg brugt Ansoffs vækstmatrix da branding fører til vækst, og fordi jeg skal bestemme Carlsbergs markedsstrategi.

Da konkurrencestrategien har rigtig meget indflydelse på virkomhedens brand, har jeg også valgt at analysere Carlsbergs konkurrencestrategi, vha. Porters konkurrencestrategier. Til sidst har jeg anvendt en reklameanalyse model, til at analysere den pågældende reklame. For at bedre at kunne forstå virksomheden har jeg også valgt at lave en SWOT-analyse."... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind