Ben and Jerry's iseventyr Case

Uddrag

1.

For at undersøge det danske marked, har jeg valgt at benytte Porters five forces.

Leverandører
Ben and Jerry's leverandører har meget stor betydning for virksomheden. Som man kan se på deres hjemmeside, får de mange af deres varer fra forskellige projekter de har sat i gang. F.eks. får de mælk og fløde gennem 'caring dairy' programmet. Som de selv nævner på deres hjemmeside, er en stor del af is mælk og fløde, og derfor har de stor interesse i at vide hvor den kommer fra. Derfor nævner de at de er på fornavn med køerne og deres landmænd via deres bæredygtige mejeriprogram. Det siger noget om, at de går meget op i miljøet og har et meget tæt samarbejde med deres leverandører. Det samme kan siges om deres 'fair trade' program med vanilje, som koster lidt ekstra, men til gengæld hjælper med positiv udvikling hos leverandøren, som gør det muligt for bønderne at opretholde grundlæggende behov som sundhedsvæsen, uddannelse og husly. Det viser altså at Ben and Jerry's har meget kontrol over deres forsyningskæde og at de er afhængige af hinanden. Dog mener jeg, at Ben and Jerry's har fat i den lange ende og at leverandørerne ikke er en trussel her. Ben and Jerry's har brug for dem, i forbindelse med at opretholde deres grønne image, men der findes flere forskellige andre leverandører f.eks. inden for 'fair trade'. Det er produkter der koster mere end almindeligt, derfor er de mere afhængige af Ben and Jerry's. Jeg mener derfor, at leverandørernes forhandlingsstyrke er lav... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind