SOP om H&M og deres markedsføring med kendte designere

Uddrag

1. Indledning
I denne opgave vil jeg se nærmere på Hennes og Mauritz' samarbejde med kendte designere, da jeg selv arbejder i H&M og har undret mig over, hvad H&M egentlig får ud af samarbejdet. Jeg vil kig-ge på hvilken tanke der ligger bag at indgå sådan et samarbejde samt, hvordan de gør det og hvor-dan de markedsfører deres designerkollektioner. Dette vil jeg undersøge, ved at give en karakteristik af H&M og virksomhedens nuværende position samt målgruppe med baggrund i analyser, som jeg foretog inden arbejdet. Dernæst vil jeg analysere to H&M reklamekampagner, hvor den ene er en traditionel reklamekampagne og den anden er en designerkampagne, hvor vægten lægges på de filmiske virkemidler. Til sidst vil jeg diskutere deres markedsføring af designertøjet med baggrund i min redegørelse og analyse, for at se hvordan H&M og designerne formår at markedsføre sig, hvor jeg også kommer ind på målgruppen og hvilke formål der kan lægge bag. Der vil ydermere blive diskuteret, hvad H&M kan opnå ved at indføre dette samarbejde med designere.

3. Metodeafsnit
Det skal nævnes at jeg i denne opgave forkorter Hennes og Mauritz til H&M.
I denne opgave har jeg valgt at afgrænse mig til det danske marked og derfor også den danske mål-gruppe. Ydermere har jeg primært kun kigget på deres tøjbranche. Det er vigtigt at bemærke, at meget af min informationssamling kommer fra H&M's egen hjemmeside, hvilket er en troværdig kilde i form af fakta, dog er de subjektive, og man skal derfor forholde sig kritisk i forhold til, at de ikke ønsker at kritisere sig selv, og kun nævner de ting, som de ønsker at andre skal høre.

Da det er en tværfaglig opgave, har jeg benyttet mig af metoder i to forskellige fag bestående af afsætningsøkonomi og dansk. Jeg har valgt at gøre min egen arbejdsproces overskuelig ved at udar-bejde udvalgte afsætningsmodeller på forhånd. Disse afsætningsmodeller har jeg udarbejdet ved at finde diverse kilder og er brugt på et redegørende niveau til min redegørelse, hvor der er givet en karakteristisk af H&M med vægt på målgruppen. Der er benyttet kvantitative metoder bestående af tabeller, der viser udviklingen af bomuldspriser samt folketal i bestemte aldersgrupper som er blevet systematiseret fra Statistikbanken. Der er også benyttet kvalitative data i form af artikler, internetsider, bøger m.m., samt interne kilder i form af årsregnskab. Størstedelen af artiklerne er fundet via infomedia.

I min analyse er der udelukkende benyttet kvalitative data, hvor jeg er gået i dybden med at analysere to reklamer. Her er nævnt dele fra en kommunikationsanalyse og reklameanalyse på baggrund af teoribøger, hvor der er lagt vægt på de filmiske virkemidler. Til sidst er der benyttet den komparative metode, hvor jeg har sammenlignet de to reklamer og set på ligheder og forskelle. I sidste del af opgaven diskuteres hvad H&M egentlig får ud af samarbejdet, hvordan de markedsfører designerkollektionerne og hvilke tanker der kan ligge bag samarbejdet... Køb adgang for at læse mere Allerede medlem? Log ind